<<< 掃碼關注，GET明星同款其實這個問題我早就想投訴了。這不是我第一次聽到有人叫都鐸托蒂。包括我叔叔那一輩，我表哥那一輩，甚至一些代購群也這么叫。當然，不管叫帝舵還是帝舵，我們都知道是什么牌子。但是叫錯名字還是讓人不得不在乎。
都鐸是都鐸的英文名。1930年，漢斯威爾斯多夫在英國推廣勞力士時，發現勞力士高昂的價格讓英國人無法接受，于是想做一款勞力士質價兼備、相對親民的手表來打開英國市場。這是都鐸王朝。都鐸王朝是指英國的都鐸王朝(1485-1603)，是英國歷史上的黃金時代。帝舵的中文翻譯本來是刁都，后來翻譯成帝舵，就成了勞力士一樣的富豪。
說實話，無論是音譯還是《雕都》的中文原文翻譯，似乎都無法解釋為什么那么多人把都鐸稱為鐵托。在一些鐘表論壇上，我也看到有人疑惑這個問題，明明是“多”，為什么叫“陀”。有些人認為這種語言不好，他們把這個詞讀錯了。還有一種說法：帝陀的發音來自廣東和香港。雖然都寫成“皇舵”，但是因為香港的鐘表公司都讀托蒂，所以內地的鐘表公司一路跟著倒了。時間長了，就成了慣例，也就沒人再追究了。不過就我去過的北京帝舵店來說，店員都叫標準帝舵。
當那些外國品牌在中國傳播時，品牌名稱的翻譯是非常重要的。舉個著名的例子：1927年，可口可樂進入中國，音譯了“蝌蚪咬蠟”的中文名。怪名字，銷量差.可口可樂痛定思痛，刊出懸賞350英鎊進行翻譯。最終，英國上海教授蔣易擊敗了所有對手。這家飲料公司還獲得了廣告界公認的最佳品牌名稱——可口可樂。手表品牌也是如此。我聽表哥講過他的故事：在一次飛行中，我在飛機宣傳冊上看到了百年靈手表的廣告。當時他還不知道這個牌子，但他記得“百年都靈”這個牌子。后來，第一塊奢侈手表被百年靈買走了。
浪琴的中文翻譯也很精彩。然而你可能不知道的是，1867年是中國清朝的同治年間。龍人的中文原譯名是龍人，“龍人”一詞出自《荀子?勸學篇》:“君子窮志不窮，但也是龍人”，充滿了中國傳統文化的意蘊。這個優雅溫順的名字，讓“龍人”在進入中國之初，就受到了中國官方和學者的欣賞和喜愛。根據1918年著名鐘表專家Alfred Chapuis寫的《中國表》 (《La mont rec h i noi s e》)》一書，19世紀末，浪琴為中國市場設計了龍鳳、人物、園林等中國圖案的手表。后來隨著時代的發展，浪琴的中文翻譯成了現在的浪琴，也是佳作。我們的時空就像蜿蜒的海浪，時間就像記錄著琴聲的潮起潮落。即使你還沒明白宇宙的奧秘，浪琴作為一款腕表的名字，依然能讓人心曠神怡。
如果說百年靈和浪琴是上帝翻譯的話，我想說說另一個我個人認為不太好的翻譯(純個人)，那就是Grand Seiko。我們以前叫它精工GS或者大精工。2017年，巴塞爾尚賽科宣布旗下高端GS成為獨立品牌。說實話，有個這個譯名的表哥問我：“觀瀾獅的表呢？”才知道原來藍獅是Grand Seiko，很明顯是音譯。后來我和一個編輯朋友聊起這個譯名，他說他也不知道。那是我第一次聽到。本來以為是表哥的音譯名，后來精工品牌中國區董事長發現確實是品牌的官方譯名。不過我覺得也可能是因為精工GS深入人心，GS獨立時間短，所以很多人可能短時間只知道“GS”而不知道“皇冠藍獅”。
自古以來，中國人就非常重視名字，名字的含義，是否朗朗上口等等。一個好的譯名無疑更容易讓人記住一個品牌。給你印象最深，感受最深的手表品牌的譯名是什么？
