<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款朋友小劉在國企工作，最近想買塊手表。我知道我對手表略知一二，所以請教了一下。我還沒推薦。他說，他周圍的幾個同事都穿浪琴.這個牌子，很有名，看起來也不錯。關(guān)鍵價格不貴。你為什么不也買一個？既然他看中了浪琴，我只要幫他選個款式就行了。最后，在我的建議下，他買了一塊由著名工匠制作的手表。
名匠手表
而且在由此可見，在大眾的心目中，浪琴是有名氣，買得起，能戴得出去的好表。,我們不得不承認(rèn)，在10000-20000元這個價格區(qū)間，浪琴雖然在某一方面可能不是最好的，但綜合實力是最強的，足以碾壓其他同級別品牌。
如今如此成功的浪琴，一度差點倒閉。發(fā)生了什么事？先說L990運動。這是浪琴最后一款真正的自產(chǎn)機芯，誕生于上世紀(jì)70年代末。
浪琴不都是用ETA機芯，甚至還有自己的機芯嗎？當(dāng)然啦！
L990是浪琴最后一款真正自產(chǎn)的機芯。
也許現(xiàn)在看來，自產(chǎn)自銷的運動算不了什么。畢竟這是一個自產(chǎn)運動鋪天蓋地的時代。甚至一些從未生產(chǎn)過機芯的品牌也開始吹噓他們的研發(fā)有多么強大。d實力是。就像沒追過女生的人說自己是泡妞高手一樣。總覺得哪里不對勁。
讓我們把注意力轉(zhuǎn)向上世紀(jì)30-40年代。當(dāng)時，即使是江詩丹頓、百達翡麗這樣的頂級品牌，也還在廣泛使用Lemania等機芯廠提供的計時機芯，并沉迷于這些外包機芯的改裝。浪琴不僅有自己的計時機芯，還有非常好的自制計時機芯13ZN和30CH。
30CH機芯計時碼表及其機芯細節(jié)
我們可以看到浪琴在歷史上的地位遠高于現(xiàn)在。自然連計時機芯都能出，更別說大三針機芯了，也就是1977年出的L990。
L990是超薄大三針機芯，厚度只有2.96mm，是當(dāng)時最薄的自動上鏈機芯之一，比現(xiàn)在浪琴廣泛使用的ETA2892薄很多。而且這款機芯采用雙發(fā)條盒，瞬時跳歷，動力儲存超過40小時，震動頻率達到28800次。其合理的結(jié)構(gòu)和先進的設(shè)計即使在現(xiàn)在仍然引人注目。
現(xiàn)在市面上配L990機芯的浪琴很少。
但是L990倒霉的時候就是倒霉，沒趕上一個好時代。自20世紀(jì)60年代末精工正式推出石英表以來，整個瑞士鐘表業(yè)都受到了70年代“應(yīng)時危機”的強烈沖擊，浪琴也不例外。再加上開發(fā)這款機芯的高昂成本，浪琴面臨著巨大的資金壓力。
1980年前后，Lemania機芯廠從浪琴手里買下了L990的設(shè)計和生產(chǎn)權(quán)。相信浪琴在那個時候心里肯定不是滋味，這么優(yōu)秀的一個“孩子”，因為“家里窮”竟然讓別人給領(lǐng)養(yǎng)了。擁有L990之后的Lemania如虎添翼，很快就在這枚機芯的基礎(chǔ)上推出Lemania 8810以及它的改良版Lemania 8815。
浪琴當(dāng)時面臨各種困難。除了應(yīng)時危機的影響和高R & ampd成本L990，品牌管理出現(xiàn)了一些問題。最大的問題是浪琴沒有找到合適的戰(zhàn)略定位。
無論是腕表、懷表、船鐘，甚至是一些高精度的計時儀器，浪琴無所不能。因為胃口太大，戰(zhàn)線太長，看似面面俱到，實則雜而不精。
而且因為涉及的產(chǎn)品太多，浪琴生產(chǎn)跟不上，很難按時交貨。如果你不按時交貨，你就拿不到貨款。久而久之，就形成了惡性循環(huán)。據(jù)說，浪琴那時已經(jīng)進行了破產(chǎn)清算。
幸運的是，瑞士鐘表業(yè)的救世主Nicholas Heyek誕生了，他合并了ASUAG和SSIH這兩家瀕臨破產(chǎn)的鐘表集團，后來又更名為斯沃琪集團。浪琴當(dāng)時屬于ASUAG，歐米茄屬于SSIH。后來，它們都自然而然地成為了斯沃琪集團的一部分。
所以，其實浪琴成為斯沃琪集團的“家族成員”并不是主動選擇，而是母公司收購整合的結(jié)果。不過，浪琴的命運還算不錯。如果沒有Heyek，浪琴可能會在80年代告別鐘表。
浪琴、歐米茄等品牌成為斯沃琪集團成員后，Heyek調(diào)整了浪琴和歐米茄的定位。簡單來說就是提高歐米茄的定位，降低浪琴的定位。
R & amp浪琴機芯的d組也被拆了。不再屬于浪琴，而是劃歸ETA機芯工廠，負(fù)責(zé)ETA機芯的相關(guān)業(yè)務(wù)。好在ETA機芯工廠也歸斯沃琪集團所有，這其實是集團內(nèi)部的資源再分配。
對于浪琴來說，不僅定位降低了，就連R & amp運動的d隊沒了，那么自制運動呢？于是從此浪琴開始采用ETA機芯。
有意思的是，由于Lemania被寶璣收購，而寶璣在1999年被斯沃琪集團收購，L990機芯最終回歸浪琴母公司斯沃琪集團。雖然現(xiàn)在浪琴很少用這種機芯，但是在寶璣、帕瑪強尼等一些頂級品牌的手表上，我們可以看到基于L990的機芯。
可能有人會覺得浪琴的定位降低了，機芯的研發(fā)能力也喪失了，有點“大不如前”了。但在我看來，從某種程度上說這也是“因禍得福”。現(xiàn)在的浪琴，無論知名度還是影響力都是世界級水準(zhǔn)，即使放在整個表壇來看，浪琴也是賺錢最多的幾個鐘表品牌之一。
這比擁有一個強大的研發(fā)團隊要好得多。d實力的運動和所謂的超前定位，卻因經(jīng)營不善等原因瀕臨破產(chǎn)。這么說吧。如果給你一個選擇，你愿意做一個曾經(jīng)地位很高的沒落貴族，還是現(xiàn)在身價上億的成功商人？
出于戰(zhàn)略考慮，斯沃琪集團有先見之明，讓歐米茄和浪琴分別專注于高端和中端。后來，他們確實在各自的崗位上交出了一份滿意的成績單。
事實上，有了ETA機芯廠這個“機芯巨頭”，浪琴根本不需要在機芯研發(fā)上下功夫。ETA機芯工廠甚至?xí)槔饲佟伴_辟一個小廚房”，提供一些只有浪琴才能使用的機芯。
比如基于ETA7750的導(dǎo)柱輪計時機芯，基于ETA2892的L888機芯，動力儲存64小時等等。浪琴今年推出了高性價比的年歷，ETA機芯工廠是“幕后英雄”。它在ETA機芯的基礎(chǔ)上增加了歷書模塊，幫助浪琴將歷書價格控制在2萬元以內(nèi)。
所以就浪琴的定位來說，有ETA機芯廠做堅強后盾，自己生產(chǎn)機芯真的無所謂。把自產(chǎn)機芯給歐米茄及以上品牌就行了。
浪琴從一個創(chuàng)立之初幾乎倒閉的品牌發(fā)展到今天的世界級品牌，這不僅是幸運，也離不開自身的歷史底蘊和斯沃琪集團的定位和包裝。它結(jié)合了巧妙的設(shè)計，合理的價格和適當(dāng)?shù)男麄鳌＠饲倏赡懿⒉桓叨耍珜τ诤芏嗳藖碚f，它是他們買得起、戴得起，又有面子又有品位的首選瑞士表之一。
