我認識一個表兄弟,周先生,對手表略知一二,但不太懂。在對鐘表稍加研究后,他得出了一個令人震驚的結論:通用機芯全TMD是垃圾,買表一定要買自產機芯.因此,在選擇第一塊手表時,他只看那些帶有自制機芯的手表。
在周先生眼里,普世運動就是垃圾。
很快,周先生就瞄上了瑞士D卡。D品牌知名度高,檔次高,非常符合周先生“裝模作樣”的個性。根據D品牌的宣傳,它在幾年前就有了自己生產機芯的能力,還成立了制表工坊。
從一些宣傳照片中可以看出,夕陽下的D品牌制表工坊閃耀著圣潔的光芒,身著“白大褂”的制表師將手中的機芯打磨得如同藝術品一般。
周先生當即中毒,直奔上海的D品牌店。他一開口就說想買個自己機芯的D牌手表。原本陰沉著一張臉的銷售,仿佛所有人都欠她錢一樣,突然奇跡般地笑了,迅速從柜臺里拿出腕表,告訴周先生,這塊表用的是去年剛推出的D品牌新機芯。
周先生想,當然是新機芯比舊機芯好,而且也是品牌自己生產的,不會錯。在比較了幾種不同的款式后,他當場用信用卡付了款。
戴了幾天,發現這塊表誤差有點大,一天快了20秒。周先生以為手表被磁化了,就專門去了售后。結果他被告知手表沒有磁化,20秒是正常的。
戴了一段時間后,周先生發現手表總是停,去了幾次售后,問題還是沒有徹底解決。現在他很沮喪。那塊幾萬塊錢的自帶機芯的表是不是就像這只鳥一樣?
我相信D品牌的自產機芯這次虧大了。
周先生的慘痛買表經歷告訴我們:其實自產機芯并不像宣傳得那么美好。
在過去,瑞士鐘表業的分工非常明確。對運動要誠實,對案件要盡責,對表盤要盡責。大家只做好自己的本職工作,是各自領域的專家。大部分品牌沒有生產機芯的能力,一般都是從外面買機芯打磨組裝。
瑞士鐘表業過去講究分工合作。
正是這種合作分工,使得手表的每一個零件都達到了很高的水準,所以整體質量非常好。現在大家都在搞自產運動,一方面和ETA運動停止有關,另一方面也是出于商業利潤的考慮。
雖然有些表兄弟看不起埃塔運動,但是我們需要明白,埃塔是一個非常牛逼的“運動職業者”。就精度和穩定性而言,擊敗了大部分自產機芯。
埃塔機芯工廠的歷史可以追溯到18世紀末。在漫長的歲月里,埃塔機芯廠“吞并”了當時許多著名的機芯廠,如Valjoux、AS和Unitas等。并繼續發展壯大。80年代,埃塔機芯廠被斯沃琪集團收購,在得到集團的全方位支持后,實力更加強大。
勞力士用的是自己的機芯,機芯質量得到了很多朋友的認可。
ETA7750是一款非常經典的計時機芯。
之前很長一段時間,ETA其實都不是自己組裝成品機芯,而是提供ebauche。法語單詞ebauche翻譯成中文的意思是半成品機芯,主要指完整的機芯組件。埃塔將半成品機芯分包給不同的機芯組裝廠,讓他們完成成品機芯的總裝。
在這些機芯組裝廠中,有我們現在熟悉的Sellita,還有不太熟悉的Soprod和La Joux-Perret等等。ETA曾經和這些機芯工廠合作得很好,這種情況一直持續到90年代。在斯沃琪集團的支持下,埃塔建立了多家機芯組裝廠,自行組裝成品機芯,并逐漸開始自行處理機芯的方方面面。
寶珀Villeret系列腕表
經過10年的發展,這些機芯組裝廠已經能夠滿足腕表銷售的需求。因此,斯沃琪集團在2002年宣布逐步減少并最終停止向集團外的品牌供應ETA機芯。這引起了很多機芯組裝廠和品牌的不滿。
事實上,直到今天,由于各種原因,斯沃琪集團并沒有完全停止供應埃塔運動。但是,很明顯,很多集團外的品牌已經越來越難獲得ETA運動了。
對于那些習慣了ETA機芯的品牌來說,前面只有兩條路,一條是采用ETA機芯的替代品,比如Sellita。作為埃塔曾經的組裝廠和代工廠,塞利塔機芯基本上可以算是埃塔機芯的翻版;另一個是要有一個自產的機芯。
和利時Carl Brashear限量版計時碼表采用Sellita機芯。
相對來說,第一條路好走,但還是擺脫不了對機芯廠的依賴。有一天,塞利塔也突發奇想,宣布減少機芯供應,或者任意提價,品牌又要陷入困境。而且由于機芯的主動權不在我們自己手里,品牌無法控制機芯的成本和利潤,有些被動。所以很多品牌選擇第二種方式來發展自己的機芯。
不管運動質量如何,只要發展起來。自產機芯既可以擺脫對機芯工廠的依賴,彰顯品牌的“專業性”,又可以控制機芯本身的成本和利潤,有利于商業推廣。最后的結果是手表賣了個好價錢。
正因如此,近年來各種自制運動遍地開花。當然,我們也不能一棍子打死,說這些動作沒有一個是好的,但至少有相當一部分自產的動作質量可能不是很好。
歐米茄自產智臻同軸機芯的背后,還有埃塔機芯廠的功勞。
畢竟術業有專攻。ETA機芯廠在機芯制造方面有著多年深厚的基礎和積累。ETA機芯也是經過了長時間的市場考驗,這么多品牌的支持,可見其可靠性。
而有些手表品牌之前做機芯的經驗基本為零,或者只有幾年的經驗。怎么能和歷史悠久的“運動老司機”相比呢?最多在機芯的獨特性和打磨裝飾上下功夫。所以我們可以很肯定的說,ETA機芯在精度和穩定性上殺死了90%以上的自產機芯。
大精工,精工高端品牌,9S機械機芯。
當然有些自產機芯還是不錯的,比如勞力士的3135機芯,歐米茄的至臻同軸機芯,百達翡麗的324SC機芯,精工的9S機芯等等。這些品牌的共同特點是擁有強大的研發能力。d實力,而且他們也是業內的“職業選手”。他們自產的機芯經過了多年的市場檢驗,所以整體質量值得信賴。
手表不是手機。手機操作系統更新非常快。今年推出的新版操作系統,兩年后就過時了。但是手表不一樣,不代表新機芯就比舊機芯好。這樣的案例比比皆是。
新的運動必須接受市場的檢驗。有一句話:任何一個新的機芯出來,都要經過10年的市場檢驗,才能顯示它是否真的可靠。也許10年的周期略顯夸張,但至少從側面說明了市場檢驗對于新運動的重要性。很難說弱研發的品牌質量如何。d實力,剛剛推出的新運動,就是。周先生的經歷很能說明問題。
當然,任何品牌的銷量都不會說自己的機芯不夠好。從商業的角度,我們應該表現出我們的理解。但是,我們需要擦亮眼睛,仔細分析,才能確定哪些動作是真正可靠的。這個運動是全民運動、外包運動還是自產運動,其實并不重要。說白了,我們戴的是手表,需要更加注重手表的整體設計和質量。我們單方面追求自己的運動,有時候只能交一筆昂貴的學費。