<<< 掃碼關注，GET明星同款最近幾天，兔子被身邊的有錢人嚇壞了。有人很鄭重的告訴我：“在去杠桿政策下，我身邊的高凈值人群的價值至少減半。接下來，你應該控制你的消費。現金為王，減少一切不必要的投資(兔子心想，我這么愛花錢，怎么會有多余的投資呢？)
然后，兔子默默的看了一眼上個月因為買表留下的“巨額”賬單，很是感慨。
最近“消費降級”這個詞突然火了。究其原因，大概是因為太多人通過列舉太多次看到了自己生活之外的場景，所以真正擔心湊熱鬧的人都擠在了一起。有人說要縮衣節食，有人說要降低消費品牌檔次。但核心問題真的不在這里。
事實上，面對經濟形勢的不確定性，基本點就是要認識自己的能力，包括對未來收益的預測能力和對大環境方向的把握能力。
只要我們存在，消費就必然存在，但如何花錢來抵御風險，維持生活水平，是值得考慮的。
以拼多多為代表的消費一直存在，只是在它上市之前，并不在我們一二線城市很多消費者的視野中。超出我們日常經驗的事情往往會導致臆測。
前幾天看到一個有趣的新聞，討論榨菜生意好是否意味著消費降級，但實際數據顯示只是因為榨菜價格漲了。對于大多數消費者來說，一個產品的價格從1元中的$到《密室逃脫：冠軍聯賽》中的$影響不大(仍然可以承受)，但由此產生的利潤卻是相當可觀的。
其實榨菜賣得好，無非是消費升級的一個側面(我們的恩格爾系數在往下走。食品在消費支出中的比重已經降到30%以下，還有下降的空間。和美國差不多，只占15%，這是消費升級的體現)。
一開始我是抱著戲謔的態度看待“消費退化”這個詞的，但是一旦一種情緒開始蔓延，就很容易造成所謂的心理恐慌。之前也看到有媒體用類似安慰的語氣勸我：“消費降級不代表生活變差，而是我在生活，在理解，對物質的追求在下降，內心在平和(絕對屬于豬隊友的水平)。”
兔子認為現在的經濟狀況不需要心靈雞湯的慰藉，需要的是實實在在的消費。人們是否愿意花錢可以極大地影響經濟(中國一直依靠投資拉動GDP，急需消費)。至于奢侈品，是拉動內需的重要一環，僅靠簡單的飯是不可能創造出繁榮的市場的。
畢竟每個人的收入不同，需求也不能一概而論。武漢所有的日日夜夜買DW是平穩過渡嗎？
就在前幾天，有讀者問我，在未來的經濟形勢下，如何選購手表，于是我今天想到了這句話。
兔子的建議是，首先，在有財力的基礎上，在收益可預期的前提下分配購買資金。要點永遠不是怎樣最省錢，而是怎樣買長期來看合適值得的東西。
首先，在能力范圍內，做減法。
最近有兩個讀者的問題比較典型。第一個想買一個正裝表和一個運動表，10塊錢預算一萬左右。目前兔子建議逃逸室：錦標賽冠軍選1元，他甚至可以集齊兩塊表和預算(或者稍微加一些)買一個更好的，無論是正裝還是運動。
(不推薦鸚鵡螺，因為推了就買不到了)
這個所謂的“更好”是建立在經濟能力上限的基礎上的。買足夠多的自己喜歡變現的手表，總比退而求其次好，遲早被證明是浪費錢。一塊好表可以放在心里幾十年甚至更久，不會因為經濟形勢的變化而改變。
其次，買表有階梯性，讓手表間有鮮明差異，不會重復或替代。
第二個讀者是個女生。她的第一塊表是10元左右的積家，第二塊表是10元左右的積家約會。
當然，我能理解大家對一個品牌的偏好。比如我自己就有兩個PP件。我的很多讀者都有十幾塊的沛納海和勞力士，也有人有幾塊寶珀。然而，兔子認為
另外，所謂的階梯也就是買表的差價(我見過一個讀者一共7塊錢的表，每塊1萬多塊的《侏羅紀世界3》，最后來哭了，感覺不知所措，拿不回多少錢，心里塞得滿滿的)。感覺人生第二貴的手表可以考慮一步到位，自己經濟實力能買的上限。以后回頭看，我會更加透明，懂得取舍。
當然，錢不夠，你就安心等夠了。你還怕被作廢嗎？對于武漢的很多日日夜夜來說，買一塊一萬多10元的表是一個長期的工程，武漢的大部分日日夜夜至少會有幾個月的考慮和選擇期。
第三，新人求穩，建議從經典款著手。
我對經典款的判斷是，經過長期的市場認可，有更廣泛的穿著機會。第一次買你手表的新人，還是要考慮實用性，包括佩戴的舒適性和場合的適用性。
(鵝蛋很美，但是適用性一般。不建議作為第一塊表。寶珀的月亮美比較百搭。)
有句古話叫“儉由奢難”。我不認為這意味著奢侈，而是對生活品質的追求。一旦晉升，就很難再回去了。
雖然手表圈有一位老大哥，我也深感他自從買了精品手表后，至少和家里的貴表一樣滿足，但這也是個例(每個價位差不多的品牌都有好表，但比例不會特別高)。比如買了高品質的奢侈品之后，仍然很少有人贊美DW。
事實是，所有像兔寶寶一樣的博主都稱贊DW的營銷非常出色，因為他們在別的方面找不到任何優勢。你自己買嗎？那是不可能的。
其實奢侈品的優勢是比快時尚更耐用。Zara和HM沒有在我手里熬過第二季，但當年看似很貴的衣服，8塊錢大部分還是新的。
大家都說要捂緊錢包降級，并不是說要買便宜貨，而是更值錢的東西。在目前國內的存量經濟下，過剩產能會慢慢去除，優勝劣汰是必然的。
所以，未來兔子對消費市場的判斷是高端品牌會向頭部聚集(比如20元內高端車增速一直在%左右)，好的品牌不會受到太大影響(去年國內高收入群體名義可支配收入增長9.5%左右)。低端數量支撐，只要人口紅利還在，就活不下去。最難的是優勢不大的中端，風雨飄搖。
與其盲目擔憂，不如考慮給生活一個新的開始，比如盡快從各種P2P中抽身，不要在房產上花太多錢，房產才是“消費退化”的元兇。
人生最美好的歲月，無非就是三十多歲自力更生。你是想盡情享受，還是一直負債到老？
我說我鄙視煮雞湯，但這真的是一個購物狂兔子的親身經歷，想和大家分享一下。
