<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款7月13日，上海外灘，鹿晗現(xiàn)身愛彼皇家橡樹25周年派對，翩翩起舞。
韓國“明星工廠”魔鬼訓(xùn)練培養(yǎng)出來的綜合型藝人，唱歌跳舞都不難。
在這個四分之一世紀(jì)的紀(jì)念會上，愛彼還宣布了一個大決定：——鹿晗，成為該品牌的首位中國大使。
今年4月，繼全球CEO Bennahmias攜手劉送快遞之后，愛彼在中國市場又有大動作，一片嘩然。
就像第一次嘗試電子商務(wù)一樣，人們議論紛紛：
無論是在網(wǎng)上還是平時見面聊天，一些年長的表親都覺得鹿晗太年輕，他們理想中的形象大使Airbnb更接近勒布朗詹姆斯的類型。
另一方面，幾位年輕的90后表兄弟表示，“沒關(guān)系。又不是鹿飯，也不管誰代言。我就是喜歡愛彼皇家橡木，還會繼續(xù)買，才覺得累”。
鹿晗成為Airbnb首位中國大使。
如何看待鹿晗成為Airbnb形象大使？會影響你買表的決定嗎？
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在討論這個問題之前，我們先來了解一下Airbnb首任中國大使為什么選擇鹿晗。
鹿晗愛手表，這大概是娛樂圈內(nèi)外的共識。出于好奇，我們曾經(jīng)翻看了鹿晗2016年和2017年的微博，數(shù)了數(shù)他有多少手表：
5 Airbnb，3 Richard Mills，3 Rolex，1 Hublot，1 Roger Dube，1香奈兒，1 Casio和1 Apple Watch。
從數(shù)量上來說，鹿晗似乎對愛彼皇家橡樹系列表現(xiàn)出更多的偏愛。
專業(yè)的“鹿晗時尚普及微博賬號”@ChicLuhan更詳細(xì)的列出了鹿晗這些年佩戴過的愛彼手表和具體型號。
除此之外，25日離岸派對上佩戴的皇家橡樹概念GMT陀飛輪、皇家橡樹、皇家橡樹離岸、皇家橡樹概念，鹿晗已經(jīng)佩戴了18次。
鹿晗的腕表來自皇家橡樹概念系列。
除了自己買手表，鹿晗還帶動身邊的人戴手表，比如他的女朋友。
粉絲們曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)過，成為鹿晗女朋友后，之前沒有戴手表習(xí)慣的關(guān)曉彤，手腕上也時不時有鹿晗同品牌的手表，包括理查德米爾和帕瑪強(qiáng)尼。當(dāng)然，Airbnb的出鏡率最高。
就連關(guān)曉彤的父親微博也曬出了2018年“520”上的父女親情，還戴了一塊皇家橡樹系列的金表，一臉白凈。
關(guān)爸爸戴的是皇家橡木金表。
有表迷是這樣總結(jié)的：鹿晗愛表買表，所以把自己買成了Airbnb形象大使。
當(dāng)然，愛彼選擇鹿晗，不僅僅是因?yàn)槁龟舷矚g皇家橡樹，更是因?yàn)榱髁浚龟夏芙o愛彼帶來的曝光增量，以及愛彼在中國的銷量增長。
鹿晗是最火的“小鮮肉”群體代表之一。自EXO隊(duì)出道以來，尤其是2014年回國單飛后，鹿晗、吳亦凡、黃子韜等等，這些皮膚白皙帥氣的男星已經(jīng)霸占娛樂頭條好幾年了。
鹿晗和吳亦凡都是在EXO出道的。
鹿晗曾在微博中創(chuàng)下一億次轉(zhuǎn)發(fā)的吉尼斯世界紀(jì)錄，甚至引起了“不食人間煙火”的財(cái)經(jīng)作家吳曉波的注意，專門做了一期節(jié)目，探討“小鮮肉”經(jīng)濟(jì)。
去年國慶公布戀情，鹿晗、關(guān)曉彤、迪麗熱巴相關(guān)話題占據(jù)了當(dāng)天微博十大熱搜，一度導(dǎo)致微博內(nèi)服務(wù)器宕機(jī)。
千禧一代的追星族似乎比以往更加瘋狂。他們有錢有閑，密切關(guān)注愛豆生活和事業(yè)的方方面面。他們會跟著愛豆做公益，給不相干的人捐錢捐物；我會追隨愛豆的腳步，千里迢迢跑到上海中山東路，只為和那個綠色的大郵箱合影。
明星會影響粉絲的消費(fèi)行為嗎？2018年5月，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合阿里，用數(shù)據(jù)量化明星的“帶貨能力”，發(fā)布了第一期《CBNData明星消費(fèi)影響力榜》。“街拍女王”楊冪獲得了2018年第一季度的“拎貨之王”，男星余文樂、鹿晗、吳亦凡，TFBOYS李淑昕、Jackson Yee位列前十。
CBNData明星消費(fèi)影響力人氣榜
較早與“小鮮肉”明星合作的手表品牌，最近也傳出不少正面消息：
讓吳亦凡寶格麗OCTO系列手表在中國更加出名；楊洋提高了萬寶龍手表在中國的銷量；周杰倫的代言也加速了帝舵擺脫勞力士光環(huán)的步伐。
在這個互聯(lián)網(wǎng)流量的時代，高端制表品牌不可能繼續(xù)墨守成規(guī)。
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那些認(rèn)為鹿晗太年輕的人，我們觀察他們大多年齡較大，大多持有這樣的言論和觀點(diǎn)：
愛彼、江詩丹頓、百達(dá)翡麗被視為瑞士頂級制表領(lǐng)域的三駕馬車，是瑞士制表行業(yè)的頂級品牌。所以也算是最傳統(tǒng)的。面對電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)社交媒體、代言人等新生事物，他們應(yīng)該是保守的。他們應(yīng)該是最后一個，甚至永遠(yuǎn)不碰他們。
但現(xiàn)實(shí)是，傳統(tǒng)制表三駕馬車也在適應(yīng)新時代。正如我們正在經(jīng)歷世界變革，不僅僅是愛彼、江詩丹頓、百達(dá)翡麗要嘗試擁抱新世界。
2017年10月26日，江詩丹頓在官方微信發(fā)布了兩款瞄準(zhǔn)中國市場的“長城”限量版手表，首創(chuàng)線上預(yù)訂、線下試戴的銷售模式。這被高級制表視為電商的首次試水。
2018年3月18日，日內(nèi)瓦時間18: 39，百達(dá)翡麗開啟Instagram，在巴塞爾鐘表展前公布了兩張全新腕表照片，并宣布此后每月18日同一時間更新內(nèi)容。8點(diǎn)39分，百達(dá)翡麗的意圖很明顯，品牌創(chuàng)立于1839年。
百達(dá)翡麗Instagram主頁
2018年4月10日，愛彼更進(jìn)一步。2018年的四款新巴塞爾手表首次在中國市場銷售。首次實(shí)現(xiàn)高級制表電商閉環(huán)，線上下單，微信、支付寶或銀行轉(zhuǎn)賬支付，由“京尊達(dá)”白手套服務(wù)配送，來自Bennahmias和劉的快遞為首單。
于是，你看，國內(nèi)還沒有開通官方微博和微信的百達(dá)翡麗，選擇了嘗試來自歐美的社交媒體傳播；江詩丹頓和愛彼優(yōu)先在電商環(huán)境更好、更成熟的中國市場探索“新零售”。
最新消息是：5月，另一家瑞士高端制表品牌雅典正式授權(quán)線上平臺Farfetch銷售手表；6月，江詩丹頓母公司歷峰集團(tuán)完成對電子商務(wù)網(wǎng)站YOOX Net-A-Porter的收購，并收購Watchfinder，一家“O2O”二手手表業(yè)務(wù)公司；七月，香奈兒在中國和Tik Tok比賽。
香奈兒將連續(xù)12天發(fā)布J12腕表抖音短視頻。
互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被認(rèn)為是正在進(jìn)行的“第四次工業(yè)革命”，它正在改變世界、人類和傳統(tǒng)。
回到十五年前，當(dāng)人們害怕在網(wǎng)上購買手機(jī)、電腦和家用電器時，他們認(rèn)為這些“貴重物品”在網(wǎng)上購買不安全，他們不相信電子商務(wù)。今天起家的JD.COM，市值近600億美元，是中國第三大互聯(lián)網(wǎng)公司；曾經(jīng)的線下霸主之一蘇寧電器更名為蘇寧尚云。
回到五年前，如果你當(dāng)時是一個時尚或奢侈品牌的CEO，你可能會糾結(jié)要不要引入電子商務(wù)。你不會想到，如今的大牌，比如LV、GUCCI、卡地亞，都搭建了自己的線上銷售平臺；而小眾品牌，如Zenith、Baozilai和Henry Musi，則與JD.COM和天貓密切合作。
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一位對鹿晗持“無所謂”態(tài)度的90后給我講了一個故事：
他是周杰倫的腦殘粉，從小就喜歡。他也樂見周杰倫代言帝舵，但他表示不會買周杰倫代言的1926手表。原因也很簡單：3354他覺得丑，不喜歡，比不上碧灣系列。
周杰倫代言帝舵手表。
代言人可以讓他接觸一個曾經(jīng)不熟悉的手表品牌，或者讓他多了解一個熟悉的品牌，但他不會輕易改變自己的喜好。他喜歡的可能是一個品牌本身，也可能是一個產(chǎn)品本身。
對于年輕一代來說，明星對購買奢侈手表決策的影響顯然沒有化妝品和時裝那么明顯。花幾十萬和幾十萬到幾十萬的心理決策過程是不一樣的；愛彼宣布簽約鹿晗，當(dāng)晚就引起了各種討論。過了一段時間，到了買表的時候，再考慮其他因素。
愛彼找鹿晗做品牌大使，已經(jīng)不是第一次和名人合作了。足球巨星梅西2010年正式加入愛彼名人堂；NBA著名籃球運(yùn)動員勒布朗詹姆斯也在2012年成為了Airbnb的形象大使。他還為今年的offshore type周年制作了官方公告視頻。
勒布朗詹姆斯皇家橡樹離岸酒店25周年紀(jì)念
鹿晗在Airbnb的中國市場，就像詹姆斯在Airbnb的北美市場，梅西百貨在Airbnb的歐洲和南美市場。可以將高端制表品牌的信息傳遞給更多的粉絲。
這幾天我們看到的是，不僅鹿晗的粉絲為他們的鹿高興，吳亦凡的粉絲也收到了更多關(guān)于愛彼的信息。
因?yàn)殡p方粉絲都在爭論“Airbnb首任中國形象大使鹿晗”好還是“寶格麗全球代言人吳亦凡”好。
魯?shù)牟稍L筆記是頭條的署名作者。
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