<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款受中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩、反腐等因素影響，瑞士奢侈品牌腕表的最新表現(xiàn)表明，以中國(guó)為核心的亞太奢侈品市場(chǎng)正處于低迷狀態(tài)。針對(duì)此次低迷，奢侈手表品牌除了降價(jià)之外，還會(huì)采取以下措施改變現(xiàn)狀，那么走這樣的“路”能“逆襲”嗎？
今年4月
LVMH集團(tuán)推出智能手表挑戰(zhàn)Apple Watch
，Apple Watch上市以來(lái)，受到眾多用戶的歡迎，其訂單量也是井噴現(xiàn)象。各大市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)也非常看好其2015年的市場(chǎng)銷(xiāo)量。但在短暫井噴一段時(shí)間后，進(jìn)入休眠期，銷(xiāo)量暴跌。然而，路易威登集團(tuán)透露，將很快推出智能手表來(lái)挑戰(zhàn)蘋(píng)果手表。
近日，路易威登集團(tuán)手表業(yè)務(wù)部總裁讓-克洛德比弗(Jean-Claude Biver)向《德國(guó)商報(bào)》(德國(guó)商報(bào))透露，集團(tuán)將推出一款售價(jià)1400歐元(按當(dāng)前匯率約為9500元人民幣)的智能手表，挑戰(zhàn)Apple Watch。比弗還表示，路易威登歡迎蘋(píng)果手表的推出，因?yàn)?strong>蘋(píng)果品牌的市場(chǎng)影響力將有助于創(chuàng)建一個(gè)熱衷于奢侈手表的客戶群。
除了路易威登集團(tuán)即將推出的智能手表，斯沃琪集團(tuán)首席執(zhí)行官倪ck赫耶克在6月份的股東大會(huì)上表示，斯沃琪將首先在瑞士和“一個(gè)大國(guó)”推出自己的智能手表。首批智能手表將在中國(guó)、美國(guó)和瑞士推出。
現(xiàn)在，根據(jù)參考新聞，“我們將于今年夏天在中國(guó)、美國(guó)和瑞士推出這款智能手表。我們已經(jīng)生產(chǎn)了2萬(wàn)件，對(duì)這款產(chǎn)品非常看好。”—— Heyek。他還表示，斯沃琪將很快宣布在支付領(lǐng)域的“大”合作伙伴。
智能手表將價(jià)格重心放在1400-4500歐元
路易威登集團(tuán)手表業(yè)務(wù)部總裁讓-克洛德比弗(Jean-Claude Biver)向《德國(guó)商報(bào)》透露，將推出售價(jià)1400歐元的智能手表。他還透露，路易威登集團(tuán)的手表業(yè)務(wù)專(zhuān)注于獲取市場(chǎng)份額，而不是盲目追求銷(xiāo)售和利潤(rùn)目標(biāo)，集團(tuán)將努力在中國(guó)建立豪雅和宇舶的品牌市場(chǎng)。
據(jù)Biver介紹，集團(tuán)將轉(zhuǎn)移豪雅的高定價(jià)策略(原價(jià)為6500歐元)，未來(lái)將重點(diǎn)生產(chǎn)1500-4500歐元(按當(dāng)前匯率約1-3萬(wàn)元)的手表。
延長(zhǎng)腕表保修時(shí)間
近日，勞力士官方宣布，從2015年7月1日起，勞力士新售出手表的保修期將從2年延長(zhǎng)至5年，2013年7月1日至2015年6月30日期間購(gòu)買(mǎi)的勞力士手表的保修期將無(wú)條件延長(zhǎng)1年，即3年！
延長(zhǎng)保修期對(duì)手表來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)非常謹(jǐn)慎的工作。特別是在國(guó)內(nèi)，手表的消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，四五年前買(mǎi)的手表會(huì)逐漸進(jìn)入保養(yǎng)階段，給品牌帶來(lái)很大的保養(yǎng)壓力，當(dāng)然會(huì)有成本。事實(shí)上，歐米茄之前延長(zhǎng)了保修期，比如普通手表延長(zhǎng)了2年，同軸機(jī)芯延長(zhǎng)了3年，硅游絲機(jī)械機(jī)芯和9300/9301機(jī)芯延長(zhǎng)了4年。當(dāng)時(shí)考慮的其實(shí)是因?yàn)橥S機(jī)芯在手表中使用的比較充分，可能會(huì)造成一些穩(wěn)定性問(wèn)題，所以消費(fèi)者比較放心。
“勞力士非常好，非常聰明。這樣會(huì)給消費(fèi)者一種安全感，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都有保障。”一位業(yè)內(nèi)人士表示：“當(dāng)然，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，它給很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)了壓力，這是事實(shí)。但如果其他品牌想跟進(jìn)，成本很高。這也得先請(qǐng)他們做個(gè)質(zhì)量檢查。總之對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)肯定是好事。”
